Arnaque ou révolution ?

Under Armour, Nike et Mint Mobile ont tous employé de l’IA pour leurs campagnes publicitaires.

Personnalisation, pubs innovantes, campagnes à grande échelle...

L’IA et le marketing semblent être faits l’un pour l’autre.

Les possibilités

Personnalisation

Nike en a fait la démonstration avec sa campagne Nike By You.

Le concept ?

Tout le monde pouvait personnaliser sa paire grâce à l’IA.

L’IA permet aux campagnes de s’adapter à chaque utilisateur.

Comme les miniatures de séries Netflix qui changent en fonction du profil.

Générer des pubs… en 1 clic ?

Cybercom Group a généré une publicité avec l’IA.

Et c’est bluffant.

“Commercial by AI” a été faites à partir de prompts.

On a aussi Mint Mobile qui avait fait appel à Ryan Renolds pour lire un script de pub fait à partir de ChatGPT.

L’IA s’infiltre dans la publicité, et bientôt, on ne fera plus la différence.

Le hic

Parce que oui, ça fait débat.

On l’a vu récemment avec la publicité d’Under Armour en partenariat avec le boxer Anthony Joshua.

L’IA a été utilisée pour recycler d’anciennes vidéos que le boxer avait tourné avec la marque.

Plutôt qu’une volonté artistique, il semble clair que Wes Walker, le directeur, voulait faire des économies.

Des directeurs et créatifs du milieu lui ont reproché cette démarche.